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当一个消费品牌遭遇激烈的竞争的时候，我们要像投资房产一样，做对两件事情。
1．坚持做难而正确的事情
当企业没有明确的核心竞争力的时候，不要轻易地选择降价。
虽然降价非常简单，但降价之后企业想要成功会非常困难。
消费品企业想要以极致的性价比实现品牌的成功，只有一种可能，就是和周黑鸭一样拥有完善的供应链体系。
但供应链是一个劳动密集型、管理密集型的生意，绝大多数人根本没有能力做成。
降低价格虽然能够在短时间内带来销量的上涨，但短时间的满足过后，企业就会发现单薄的利润空间导致他们很难实现进一步的发展。
所以，我们不要轻易选择简单的事情，而是要做难而正确的事，要延迟满足。
当这个世界所有人都非常浮躁，想要第二天就赚钱的时候，我们反而应该慢下来思考真正的未来在哪里。
2．坚持打磨“美”
的价值
当企业的产品和别人的产品没有本质区别的时候，出众的颜值会成为产品引人注目的关键因素。
现在是一个“看脸”
的时代，尤其是对于年轻的消费者来说，他们宁愿选择产品质量合格但颜值出众的产品，也不会考虑产品质量出众但没有出色外观的产品。
比如，我之前曾经提出这样一个观点，我觉得潮牌生意是一个躺着就可以赚钱的生意。
因为和普通品牌相比，潮牌的设计和外观，最能够打动现在的年轻消费者。
所以，即便潮牌的产品比普通产品价格更高，也依然有很多粉丝趋之若鹜。
这样的生意，其实最忌讳降价，因为一旦对这个世界、这个时代妥协，在年轻人眼中，这个品牌就失去了“潮”
的特性。
所以，我们不难看到，即便是在疫情期间，很多潮牌也没有选择降低价格来换取更高的销量。
投资考验的不仅仅是眼光，还有人的定力。
市场的下行、时代的混乱不是我们能够左右的，但如果是自己认定的正确的事情，即便再难也要坚持。
因为市场会重新崛起，时代也会恢复正常，到那个时候，我们的坚持就会带来回报。
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