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这些在观念、业务、功能上的探索，表明无论是在实践上还是理论上，我国电视新闻界都已经走上了越来越全面、规范的探索之路。
（三）电视新闻策划的形成期
进入20世纪90年代，电视实践领域新思路、新理念、新制度不断引入，电视新闻节目之间的竞争愈演愈烈，焕然一新的新闻栏目不断涌现，电视新闻改革不断深入，电视新闻策划也应运而生。
1993年5月1日早晨7点整，伴随着清新的东方晨曲，一个全新的电视新闻杂志栏目《东方时空》横空出世，这个45分钟的杂志新闻节目让电视观众感到焕然一新，它开启了中国电视新闻栏目化运作时代。
《东方时空》在节目选题、内容样式、宣传推广等方面都进行了富有成效的探索，尤其是在后来的多次改版中，策划意识越来越强，电视新闻策划崭露头角。
1993年年底，中央电视台成立了新闻评论部。
1994年4月1日晚19：38起，每天晚上伴着激昂的音乐和红、绿、蓝三色构成的大眼睛标志在屏幕上升腾而出，“时事追踪报道，新闻背景分析，社会热点透视，大众话题评说，每日请看《焦点访谈》”
的声音便准时响起。
从此，这个每天只有13分钟的新闻评论节目逐渐成为中国社会生活中“上情下达”
和“下情上传”
的重要窗口。
《焦点访谈》坚持“用事实说话”
，以信息的公开性、题材的广泛性、报道和处理的及时性显示出了突出的舆论监督力度。
共和国三任总理分别题词或赠言：“焦点访谈，表扬先进，批评落后，伸张正义。”
（李鹏）“舆论监督，群众喉舌，政府镜鉴，改革尖兵。”
（朱镕基）“与人民同行，与祖国同在，与世界同步，与时代同进。”
（温家宝）
1996年5月17日，中央电视台开办《新闻调查》，进一步加强了电视新闻深度报道。
节目定位于集社会性、故事性、调查性为一体，以电视的调查、采访述评为体裁，跟踪和记录社会普遍关注的事件或现象，对此进行多角度、多侧面、深层次的剖析，并保持平实、客观、冷静、科学的态度。
《新闻调查》使电视新闻改革再上新台阶，使舆论和监督的力度更加深入。
“电视新闻节目对策划概念的完全引入，或者说专职策划角色的产生，最早应该追溯到中央电视台的《新闻调查》栏目”
。
[3]可以说，《新闻调查》策划人的诞生真正标志着中国电视新闻策划时代的来临。
此后，电视人进一步强化了策划的意识，开始成立策划部门，使策划成为电视新闻领域的日常环节，“制片人”
的角色通过电视新闻栏目被引进中国电视事业，形成了一整套行之有效的运行机制，带来了电视新闻策划发展的蓬勃活力。
与此同时，我国电视新闻界也在现场直播方面进行了较为广泛的实践，掀起了一股直播热潮。
在1997年这个被认为具有跨时代发展意义的“直播年”
中，电视新闻界从“日全食——彗星天象奇观”
“南昆铁路全线铺通”
“中俄哈吉塔五国边境裁军协定签字仪式”
“香港回归”
“黄河小浪底截流”
和“长江三峡大江截流”
等大型活动的直播中积累了丰富的经验，其后，1998年“珠海航空展”
，1999年“国庆五十周年”
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