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例如，按照人口统计学中的年龄区分，可以分为儿童期受众、青年期受众、中年期受众和老年期受众。
由于不同年龄间的受众在生活方式、行为习惯、经济收入和自我价值上都存在着差异，因而对于信息的接收程度也呈现出不同的反应。
同样，在人口细分中，性别也是重要变量之一。
由于男女两性本身的社会分工不同，使得他们对于信息的接收选择和处理信息的心理反应过程存在着差异。
在人口细分要素上，湖南卫视无疑是做得比较好的。
定位于“快乐中国”
的湖南卫视主打综艺娱乐类节目，选择的电视剧也以年轻时尚人群作为目标收视群，整个频道在25岁以下青少年观众中拥有绝对收视优势。
与目标受众群相对应，其典型客户和栏目冠名赞助商也同样是以25岁以下青少年为目标市场的产品品牌，如蒙牛酸酸乳、步步高音乐手机、特步运动鞋等。
而区别于湖南卫视，浙江卫视的综艺节目以35～44岁高学历的人群收视率最高，其选择的电视剧同样主打20世纪70年代后出生的人群（即30岁以上的社会中坚力量人群）。
因此，电视媒体确定内容上的定位是受众细分和目标受众选择的结果。
而人口细分的变量是电视这样的传统媒体所必须考虑到的一个变量因素。
这有助于电视媒体首先了解电视受众的消费需求，从而进行相应的内容定位。
（三）心理细分
受众的心理细分指按照受众的生活方式、个性、动机、社会阶层、价值取向等心理特征变量来细分受众。
在中国，传统的电视媒体仍然是人们接触最为频繁的大众传媒，是人们获得信息和接受娱乐的主渠道。
观众的收视动机、喜好、兴趣以及对电视功能、作用的评价和态度，对认识电视观众收看的内在动力提供了帮助。
因此，自觉遵从广大观众的收视行为、心理规律，实现广大观众的收视行为、心理规律与传播的高度统一，是电视节目策划的目的和追求的理想。
观众在中国电视传播中占有十分重要的地位，观众是“上帝”
，是电视人的“衣食父母”
，了解、把握、密切关注观众的收视心理规律和审美趋向是电视策划宏观层面上的观众理念。
[1]
观众收视的目的，即他们的收视动机，是观众收看电视的内在动力。
了解观众的收视动机无论对于节目编排人员还是广告商都是非常重要的。
观众的收视动机主要包括三个方面，即三大目的：了解事实、娱乐消遣、学习和增加各种知识。
1.了解事实、获取信息已成为电视观众收看电视的首要动机
在中国，“了解国内外时事”
成为多数观众的首要动机，这与各级电视台的节目定位有关。
从央视到地方台，各级电视台一直在加强新闻节目的时效性、信息量和报道深度，并且对新闻直播的报道加大投入力度。
电视节目的变化和调整对于国民的收视习惯有着重要影响，各种新闻节目也成了国民的收视热点。
2.娱乐消遣是观众收看电视的重要目的
热爱娱乐和消遣是人类的本能之一。
随着经济发展，从20世纪末开始，娱乐和消遣成为电视受众选择收视的重要动机，并且逐渐超越了“了解信息”
这一首要动机。
这证明了观众的收视动机是可变的。
在某种程度上，由于互联网的迅速普及，电视作为一种性价比较高的媒介能够为人们提供娱乐的功能日益重要起来。
湖南卫视在这一点上成为中国电视娱乐荧屏的重要引导者之一。
从“超女”
开始时至今日，湖南卫视对于娱乐综艺节目的编排和制作在某种程度上对国民收视习惯形成了一定影响。
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