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在这种情况下，电视界下决心披荆斩棘走自己的路。
1979年8月，在第一次全国电视节目会议上，中央广播事业局领导建议各地电视台凡有条件的都制作电视剧，并在国庆30周年时举行全国电视节目联播，同时建议电视台放眼海外，立即进口影视片，以解燃眉之急。
这是一个转折点，标志着中国电视从长期等待外援“要饭吃”
的状况走向独立自主办节目的开端。
从此，电视逐步招兵买马，渐渐崛起于中国文化艺术界。
中央电视台成立了译制组，专门从事外国影视剧的译制工作。
1979年九十月间，中央电视台从香港购回香港影片10部，美国电视连续剧一部——这就是一度引起轰动的《大西洋底来的人》。
1980年10月，中央电视台开始播映美国电视连续剧《加里森敢死队》，立即引起轰动。
到1981年，译制片已经基本达到每周提供一部的水平。
1982年刚征服上海的日本电视剧《姿三四郎》又进军北京，掀起了“《姿三四郎》热”
。
接着是香港电视剧《霍元甲》、日本连续剧《血疑》、巴西连续剧《女奴》等风靡一时。
1979年国庆期间，全国有25家电视台选送了100多个小时的作品供中央电视台举办节目联播。
这是中国电视有史以来第一次大规模的节目交流，是对全国电视台自办节目能力的一次集中检阅。
电视剧此时有了突飞猛进。
1978年到1980年全国录制并在中央电视台播出的单本电视剧达130多部，且不乏优秀之作，如《有一个青年》《凡人小事》《乔厂长上任记》《何日彩云归》《新岸》等。
这个时期的单本剧，结束了初创期的黑白直播，用磁带录制彩色播放，不再是二三十分钟的短剧，时长都在50分钟左右，情节、人物、场景较为复杂。
从美学特征来看，更类似于电影。
同时摆脱了初创期电视剧单纯配合政治运动的倾向。
在短短几年的时间内，电视艺术家们不仅掌握了电视单本剧的制作技巧，而且开始向电视连续剧拓展。
上海电视台的三集侦破电视剧《玫瑰香奇案》被认为是我国电视连续剧的先驱。
3.电视广告的兴起
由于特定的政治氛围和价值观念，电视广告在国外已经很成熟了，而在我国还是一片空白。
改革开放后，这片空白终于被打破。
1979年1月28日是春节，上海电视台播出了中国电视历史上第一条商品广告——90秒时长的《参桂补酒》。
随后，上海电视台又播出了雷达表、西铁城手表的广告。
同一年，广东电视台制作、播出中外广告30多条，收入人民币12万元，港币120万元。
中央电视台于同年9月30日播出了第一条有偿广告——美国威斯汀豪斯电器广告，随后，日本西铁城公司在《新闻联播》前推出了报时广告。
广告可否播出是重大政策问题。
1979年11月，中共中央宣传部批准新闻单位承办广告。
由外商广告带头，中国广告也登堂入室。
1985年3月，在成都召开的“第一届全国优秀电视广告评选会”
上，推出了《广州手表》《小白兔牙膏》《熊猫牌电视机》等优秀广告。
但是，观众对越来越多的广告颇有微词，尤其是对电视剧中插播的广告意见很大。
广告虽然不讨人喜欢，但它促进了电视娱乐的繁荣，也为电视台带来滚滚财源，为经济的发展作出了贡献。
4.新闻节目的改革
这个时期，电视新闻从指导思想、节目设置、节目内容、节目形式等方面进行了一系列改进，增加了新闻节目的次数，延长了节目时长，进一步提高了新闻时效。
以前，中央电视台主要从伦敦的维斯新闻社和纽约的合众国际电视新闻社，通过航班邮寄影片和录像带来获取国际新闻资料。
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