传达技巧⑦ 取名法则（第3页）

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现在，这个说法已经不足为奇了，但是多亏了这个词的出现，许多地区都有了振兴地区经济的各种“当地美食”

。

当地美食和从古至今始终存在的“地方菜”

不同，即便不是根植于当地的美食似乎也可以冠上该名号。

因此，很多菜肴不再受限于传统框架。

当地美食还被人们细分为“当地拉面”

“当地炒面”

等各种类型，出现了数不清的美食。

这也是通过取名而得以推广并取得成功的范例之一吧。

在这里，我想提一个关于取名的问题。

日本饮料公司伊藤园推出的“喂——茶”

是一款人气很高的绿茶。

其实，这款绿茶原来不叫这个名字。

请问，它原来叫什么呢？

答案是——罐装煎茶。

这个名字很直接吧？

20世纪70年代，伊藤园开始在电视广告中使用“喂——茶”

这句广告词。

1985年发售的“罐装煎茶”

在4年后改名为“喂——茶”

。

改名后，产品营业额增加了6倍左右，至今仍深受喜爱。

“罐装煎茶”

这个名字确实很准确，但这样的名字是否具有吸引顾客的魅力呢？如果一直使用“罐装煎茶”

这个名字，这款产品也许就不会如此“长寿”

吧？这个故事正是一个关于表达的范例，充分证明了有时改个名字就能成功。

取名技巧

我曾经负责过《史上最简单的顶尖英语学习法》这本书的出版工作。

当时，我对内容非常有信心，觉得这本书一定会对读者的英语学习有帮助。

所以，我自信满满地完成了这本书的出版工作。

但是，这本书卖得不好，简直是一败涂地。

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