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内装着兰蔻空气感防护乳，让逃离者瞬间感觉国际化、高大上，然后各种得意、各种分享，低成本裂变式传播为国际化妆品品牌兰蔻做了宣传。
看了以上案例，有人提出一个疑问，是不是完美的标题一定要隐晦，将要售卖的产品换一种方式说出来呢？答案我先不说，先看下一个案例。
这个案例是某P2P金融理财平台的两个文案小编为同一款产品分别写的软文的标题：“一个北漂的奋斗史”
和“如何分辨P2P平台是否有保障”
。
乍一看，第一篇的标题很隐晦，貌似在讲一个人的发家史；第二篇的标题一看就是在解决某些疑难杂症，类似专业文。
从标题就可窥见内容，所以这两篇文案也带来了截然不同的效果。
第一篇软文阅读人数“10万+”
，收益0元；第二篇软文阅读人数“5000+”
，收益10万元。
原因何在？因为标题！
第一篇软文从个人分享角度来写，以故事为主线，将血泪史写得如歌如泣，读者看得也酣畅淋漓。
忽然，画风一转，来了个P2P平台的广告链接。
读者的反应是这样的：原来是个“坑”
！
没想到看了半天是个广告，白瞎了我的情感！
读者感觉自己上当受骗了，瞬间产生反感情绪，不要说那个链接了，就连那篇文案的后半截估计都不愿意读了。
而第二篇软文，一开始就精准地锁定了自己的目标客户。
这篇文章就是为有P2P疑问的人而写的，对P2P不关心的人可直接绕过。
点开看的人，都希望这篇文章能切实地帮自己解决一个痛点问题：怎么分辨P2P平台是否有保障？
纵使读者一开始就知道这是篇产品软文，但因为它没有藏着掖着让读者读到最后才发现“原来是篇软文”
，所以读者一开始的心里期待反而不高。
慢慢地，在阅读过程中，发现这篇软文的确解决了自己迫在眉睫的问题，所以更不会产生上当感、不平感，反而觉得文章言之有理。
由此可见，想要写出完美的标题还需学会精准地抓住目标客户，合理地开诚布公，让用户一开始就知道这可能是篇软文，可还是有兴趣完完整整地看完，并将它传播出去！
那如何写出完美且不遭人厌的广告文案标题呢？不妨从4U法则入手。
一、Urgent（急迫感）
即在标题中加入时间元素，塑造迫在眉睫的紧张感，给读者一个立即采取行动的理由。
◎案例一
原标题：年轻人，就是要玩得疯一点！
修改后：再不疯玩，我们就老了！
原标题类似口号，空喊让年轻人疯玩，却缺乏真正让年轻人去玩的动力。
而修改后的标题，在时间上给年轻人很强的紧迫感：时间过得很快，转眼就会老去，要趁着年轻赶紧玩够本。
这也符合中国人的一个生存现状，所以修改后的标题更能抓住消费者的心。
◎案例二
原标题：钱存银行，不如买房！
修改后：今天不买房，明天泪两行！
原标题强调了用钱投资房产比将钱放在银行收益更大，结合国内的环境，确实是这样。
但是买房毕竟需要一大笔钱，并不是所有人买房都是为了投资，更多的人是刚需，刚需消费者常常因为手中资金的问题，或者房价的动**而迟疑犹豫，因此原标题的效果并不是很理想。
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