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08所有文案都逃不过的三点要求
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好文案绝对不是文案写作者的自嗨，也不是高考作文要得满分，而是让大家立刻动身前往目的地旅行，或者是让大家即刻点击付款，又或者是让大家看着满屏的广告却甘之如饴……
我们的文案写出来，是给消费者看的，他们关注什么，我们就要写什么；消费者对什么有强烈的共鸣，我们就要在标题和内容里反复强调什么；消费者相信哪些权威，我们就要让他们从头到尾感受到产品的权威。
从这个角度而言，文案写作更像是“戴着镣铐跳舞”
。
好文案，必须要达到以下三点要求。
一、主题明确
广告文案中使用的文字要准确无误，语言要通俗易懂，避免产生歧义或误解。
最重要的是，不管是一句广告词还是一张图片，总要有一个明确的主题，突出你想让大家知道的内容，不能让人感觉“不知所云”
，看了半天不知道你究竟在讲什么。
二、言简意赅
大部分让我们印象深刻的好文案都是简单的几句话，很少有长篇大论的，因为在这个碎片化阅读的时代，简洁尤为重要。
我们要用尽可能少的文字表达出产品的精髓，吸引消费者的注意。
有些大品牌的宣传语非常值得我们学习，比如：
◎所有的光芒，都需要时间才能被看到——锤子手机
◎哪有什么天生如此，只是我们天天坚持——keep健身软件
◎太不巧，这就是我——阿迪达斯
◎重要的不是享受风景，而是成为风景——方太厨具
◎你的能量，超乎你想象——红牛饮料
三、指出利益
文案必须直观地告诉消费者：产品价值有哪些、产品能带来什么好处、什么时候需要用到产品，以及如何使用产品才能让它价值最大化。
为什么必须要这样做？因为从某种程度上来说，消费者购买的是产品价值，而不是产品本身。
非处方药、保健品生命一号的广告语，在这一点上做得非常到位：
◎生命一号，补充大脑营养，促进骨骼生长，提高记忆力。
短短一句话，就把该产品能为消费者带来的利益全部说出，而且朗朗上口。
这种明确利益的广告语就像是在消费者脑中打下了一个烙印，消费者有购买这类产品的需求时，第一时间就会想到它。
做到以上三点，你就是一个合格的文案写手了。
有人说了，我想要成为一个出色的文案人，而不仅仅是一个合格的写手。
那么，如何才能做到优秀呢？
1.拥有精准的洞察力
在我的印象里，“步履不停”
是淘宝网上为数不多已经形成品牌效应的女装店之一，它的产品文案为它塑造了人格化的意识，吸引了很多有文艺情结的姑娘。
因为在这家店里，姑娘们能够找到归属感。
对于“步履不停”
的文案，大家最熟悉的应该是下面这一篇。
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