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03了解产品：三招十一式，找准文案要说的点
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文案是宣传推广产品的重要手段，了解产品则是文案创作过程中的重要环节。
对产品的了解程度，直接关系到文案的优劣。
国外很多知名文案人在撰写文案之前，都会花费很长时间通过各种方式去了解产品的方方面面。
可能有人会问，为了几句文案如此大费周章，值得吗？答案是，值得！
因为绝大多数时候，深入了解产品会让你有意想不到的收获。
一、了解产品的作用
1.全方位了解产品，可以帮助我们在短时间内做出文案大纲
我们了解产品，要了解它的起源、发展历程、功能、适用人群等，这都是一个合格的文案人必须主动去搜集的资料。
举个例子，我们要做一个烤箱的文案，就要对烤箱的尺寸、外观颜色、面板材料、功率大小等各个方面了然于心。
这不仅可以为文案撰写提供多元化的切入点，而且可以让我们在给客户介绍产品时“如数家珍”
。
2.产品反反复复宣传推广，怎样才能有新意
这是一个非常戳心的问题，想必不少文案写作者都有同样的苦恼，因为产品翻来覆去地推广，极易引起受众的反感，撰写文案的人也常面临挖空心思也很难找到新的切入点的窘境。
但也有一部分人不会有这个困扰，因为他们对产品的了解达到了令人震惊的地步。
业界一位著名策划人说：“我对产品的了解，比对自己的了解还要多，用来描述它的话可以说3天！”
当然，对产品的了解也不是一成不变的，我们要与时俱进，根据时下的热点或者消费者行为的改变，重新认识产品，尽可能多地挖掘产品亮点，这样的话，写出100种“姿势”
不同的推广文案也不是没有可能。
3.细节决定成败，“蛛丝马迹”
或成文案爆点
在了解产品的过程中，我们不一定能一下就抓住关键信息，这需要我们不间断地去挖掘产品特性，不放过任何“蛛丝马迹”
。
普通文案和顶级文案之间的差距也许就在这里。
细节决定成败，我们要对产品深入了解，发现那些容易被人忽视的优势，并赋予其生命力，一篇独具匠心的好文案就诞生了。
二、怎样才能了解产品
1.化身用户亲自体验
了解产品最好的方式是把自己当作普通用户，亲自使用产品，并记录下自己的真实感受。
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