天才一秒记住【梧桐文学】地址：https://www.wtwx.net
第三节电视栏目
banner"
>
一、电视栏目概论
电视栏目是指拥有一定的宗旨追求、关注相同的内容、保持一致的叙事风格、在固定的时段系列播出的电视节目。
当电视节目形态稳定，并且能够保证足够的相同风格的节目内容，而且播出平台也能够容纳时，栏目化播出便水到渠成。
栏目化是电视节目形态和播出机制发展到一定阶段的产物，是电视节目发展成熟的一个标志。
栏目化播出是电视台和观众的一个双向约定，这改变了电视节目无序化播出的情况。
有了时间和节目形态等各方面的约定，观众便能够依着心理期待习惯性地去收看电视节目，这是电视节目和观众良好互动的形式和结果。
一个成熟的栏目应该有紧密联系时代的栏目宗旨，统一的叙事风格，在外部形态上有讲究的包装；当栏目各方面的元素都达到较高要求，并得到最优化组合，以至拥有较高的收视率和美誉度时，这个栏目便会成为一个品牌栏目。
因为收视市场的存在、制作力量的增长以及播出渠道的扩容，栏目的种类和形态越来越丰富多彩。
（一）栏目宗旨
栏目宗旨是指电视栏目开播的目的，是为了围绕一定的目标进行栏目的编排，以及凭此确定栏目的结构和形态，并决定为哪些观众服务。
栏目所有的举措都是为了栏目的宗旨进行。
比如《新闻联播》的栏目宗旨是“宣传党和政府的声音，传播天下大事”
，向全国观众传播国内外重要的时事新闻、党和政府重要的方针政策；《中国电影报道》的栏目宗旨是及时传递国内电影界的精彩信息；《中国娱乐报道》的栏目宗旨是向全国观众放送全新时尚的娱乐界动态消息；《今日说法》是以法案说事，向观众进行法制法规的信息传递，重在普法，推动立法，监督执法。
栏目宗旨是栏目立足的基础，确立栏目的宗旨必须紧密结合电视节目所处的时代环境，根据具体的收视环境确立自己鲜明的特色。
确立了栏目宗旨，便已确定栏目面对的受众群，这也就是栏目的受众定位。
在社会日益多元化的当下，电视观众不可能整齐划一、铁板一块，他们抱着各种各样的收视期待去观看电视节目，所以电视栏目的开播不能为了电视机前的所有观众，而是必须针对某一类电视受众群。
假如把目标受众确定为所有的观众，那么也便丧失了自己的特色而使自己淹没在浩瀚无边的电视栏目的海洋中。
有了栏目宗旨，电视栏目的其他定位也应一一明晰，包括栏目的发展方向，栏目的叙事风格和品位要求，播出时段要求，板块设置，主持人形象设计等。
只有在鲜明的栏目宗旨和清晰的定位之后，围绕观众的收视要求完善自己的特色，电视栏目才能在竞争中立于不败之地。
（二）栏目包装
栏目包装是电视栏目竞争激烈化的产物。
随着电视节目的发展，电视栏目越来越多，即便是同一类的电视栏目也是数不胜数，因此栏目要想在竞争中脱颖而出，除了有优秀的栏目创意和叙事形式之外，在向外推介时更应该有一个整体的营销策略，使得它能够更为迅速地为观众和广告商、赞助商所接受，从而占有一定的收视领地。
这就涉及电视栏目的包装问题。
电视栏目的包装包括两个层面，一个是深层面的包装，即栏目的理念和栏目的叙事方式；一个是浅层面的包装，即栏目形式上的包装。
栏目理念和栏目的叙事方式是栏目包装的基础所在，良好的栏目理念和栏目内容才能对观众有吸引力。
如此前《东方时空》的“真诚面对观众”
，以及其子栏目《生活空间》的“讲述老百姓自己的故事”
，都是优秀的栏目理念。
这些平民化电视理念的设立天然对观众有亲和力。
本章未完，请点击下一章继续阅读！若浏览器显示没有新章节了，请尝试点击右上角↗️或右下角↘️的菜单，退出阅读模式即可，谢谢！