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而由此产生的叙事方式，以平民化的视点讲述和分析新闻事件和人物，真诚地关注普通百姓身边的事，摆脱以往国家电视台高高在上的叙述姿态，这些都是栏目深层面的包装。
而有意识周期性地制作一些特别节目也能在观众中强化自己的影响，这也属于栏目的包装范畴。
有了优秀的栏目理念和栏目内容及叙述方式之后，就需要在电视栏目的外在形式上仔细包装，包括如下几个方面：
1.片头、片花、片尾、栏目标志、字幕条和人名条、宣传短片，这些元素是如今栏目包装应用最为自觉和广泛的要素。
如今的栏目都需要一套完整风格的片头、片花等形式要件，这些组件需要形式新颖、色彩和谐，并吻合栏目风格；栏目标志作为栏目最简洁的代表出现在多种场合下，如作为构图元素出现在片头、片花里，作为角标一直出现在节目里，同时还出现在现场采访的话筒和摄像机上；宣传短片可以作为节目的部分出现在栏目里，也可以单独出现在其他场合，也能以预告片的形式出现，宣传短片一般都嵌入代表栏目理念的广告短语。
2.主持人的服饰和动作也是承载包装理念的组件。
3.编辑特技等形式。
在成熟的栏目中，镜头转接的地方会被有意识地利用一些特技加强自己的特色，如在人物采访前后加上带有栏目标志的过渡转场等。
（三）栏目成长周期
社会在发展，电视技术和观念在不断发生变化，观众的欣赏口味也是不断改变，电视栏目随着这些因素而发生调整，这种随着收视环境而进行调整的变化周期便是电视栏目的成长周期，包括发生期、成长期、更新期、衰落期四个阶段。
发生期是指栏目的筹备与开播阶段，这时观众对它的接受是初步的，对它的认可度还比较低。
成长期是指栏目拥有稳定的收视率，形成了自己的鲜明风格，仍在不断提高自己，生命力还比较旺盛的时期。
更新期是栏目原有的形式和风格以及定位都不太适合当前的收视环境，必须进行大的调整和改进的阶段。
无论是包装，还是栏目定位、叙事风格，乃至播出周期等都得进行调整。
经过良好的调整，栏目的成长进入螺旋上升的阶段，重新获得不错的收视率，甚至比成长期还高。
但也可能因调整不当而导致收视率下降，直接进入衰落期。
衰落期是栏目处于无论怎样调整都适应不了日益变化的电视播送环境的时期，这时栏目收视率降低，以至退出电视收视的阵地，直至栏目停播。
因为栏目的千变万化，各类栏目的特性相差很大，所以栏目的成长周期也是各不相同。
有的栏目能够迅速被观众认可，如《焦点访谈》，它的发生期就极为短暂，很快就进入了它的成长期，一直到目前都是处于微调的成长期。
而处于特殊播放环境的《新闻联播》更是如此，它一直处于生命力旺盛的成长期。
而《综艺大观》虽然经历了更新期的调整阶段，但它的更新已经难以使它重回成长期中的鼎盛时光，以致终于在竞争中淘汰出局。
认识栏目的成长周期，主要是为了及时调整栏目的不足，及时为它输送新鲜血液，保持栏目内在的生命力。
而如果栏目进入衰落期，即便如何调整也无力回天，因为电视的生态空间已经不再适合它的生存了。
如果能够清醒地认识并把握好栏目的成长周期，能够很好地减少不必要的投入。
（四）栏目的品牌树立
每个电视台或者每个电视频道都有自己的代表栏目，如中央电视台一套的《新闻联播》、电影频道的《中国电影报道》、凤凰卫视的《有报天天读》《锵锵三人行》、湖南卫视的《快乐大本营》，等等。
因为电视节目制作的社会化，现在有很多知名栏目都由民营制作公司制作，这些栏目会在不同的电视台播出，比如光线传媒的《中国娱乐报道》等。
电视栏目稳定的收视率、良好的口碑能造就一个品牌栏目的诞生。
而品牌栏目的诞生自然也能抬升所在时段及所在频道的收视率。
比如于1993年开播的《东方时空》便培养了中国观众早上收视的习惯，开创了早间收视的一个高峰。
作为品牌栏目派生出新的栏目，因为其与母品牌有相同的电视理念，在形态和风格方面相同或相近，并且有相同的管理和创作队伍，因此，其在新栏目的运作方面有更多惯性推动力，在节目采编和制作方面有更多便利，对于观众的接受方面也有良好的口碑效应辅助。
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