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三、中国内地电视广告简史
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世界上第一条电视广告诞生在1941年的美国，这就是NBC在纽约的电视台播出的费用仅为四美元的“一分钟的布洛伐时钟广告”
。
就历史发展来说，电视广告的发展时间并不长，尤其在中国，电视广告的历史更短。
1979年1月28日，上海电视台首播了中国第一条商业电视广告“参桂补酒”
，由此揭开了中国电视广告的历史篇章。
同年3月15日，上海电视台播出了首例外商电视广告“瑞士雷达表”
，各地电视广告逐渐兴起。
20世纪80年代是中国电视广告大发展的年代，1983年以后电视广告一直快速稳定地增长。
1988年1月9日国家工商行政管理局发布了《广告管理条例执行细则》，第二天广播电影电视部和国家工商行政管理局联合发布了《关于进一步加强电视广告宣传管理的通知》，要求不得中断节目和以新闻报道形式播放广告。
1989年中央电视台春节电视晚会“春潮”
广告文艺专场的演出，把以营销为目的的广告宣传融入耐人寻味的艺术享受之中，这对于后来电视广告的审美发展起到了非常重要的引导作用；同年底全国爆发了一件轰动事件，那就是老成持重的著名演员李默然为了给处于低谷状态的话剧创作筹集资金而拍摄了“三九胃泰”
的广告，被称之为“中国大陆明星广告之先”
；1991年成为企业界不惜重金聘请明星、名人拍摄电视广告最激烈的一年。
20世纪90年代，中国电视广告发展越发快速，逐渐跃升为四大媒介之首（电视、报纸、杂志、广播）。
1990年年初，征婚广告首次亮相上海电视台荧屏，引起极大震惊。
1992年3月28日，京、津、沪等18个城市电视台同时联播“可口可乐时刻”
广告，历时两个月。
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