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1993年元旦开始，中央电视台的广告费上提，引起传媒广告费连锁反应。
1994年10月，中央电视台广告部在山东曲阜召开全国第一届电视公益广告研讨会；11月黄金时段20块5秒广告招标活动启动，结果孔府家酒以最高价3099万元人民币成为“标王”
；12月，中央电视台和中国广告协会联合主办“花都杯”
电视广告大奖赛并举行直播颁奖晚会。
1995年，中央电视台32块黄金时段广告招标，山东秦池酒以天文数字6666.66688万人民币接棒新“标王”
，震惊了中国电视界和广告界，并且翌年蝉联了这项桂冠。
1999年元月中央电视台评出了1998年十佳广告公司并颁发了证书和奖金；11月中央电视台2000年黄金时段广告招标出现了异常的变化，桂冠获得者步步高是唯一一家超过亿元的投标户，中央电视台广告投标总额连续歉收三年，这表明了中国企业审慎投资电视广告、走向成熟的标志，同时也代表了中国电视广告市场开始逐渐转向冷静和理智发展的阶段。
但尽管这样，中央电视台每年电视广告的经营额一直高居全国电视媒体的第一位，中国中央电视台在2013年黄金资源广告招标会上，广告招标总额达到158.8134亿元人民币，比2003年增长了33%。
这只是黄金时段的广告收入，中央电视台的广告总收入占到它所有收入的绝大部分（1999年总收入是52亿元、广告收入48亿元）。
中国现代意义上的公益电视广告的出现，是以1986年贵阳市节水办公室和贵阳电视台合作摄制的电视广告“节约用水”
为标志。
此后公益广告活动引起了媒体部门、工商企业、广告公司等多方面的支持和关注，电视公益广告越来越多。
1987年10月26日以后，中央电视台在第一套节目的黄金时段开播《广而告之》公益广告，提出以“提醒、规劝、批评”
为方针、以多种艺术形式为手段，拍摄了诸如《吃不了兜着走》《集体婚礼好》《警惕又一个生育高峰》等很多影响比较大的公益广告。
在《广而告之》的推动下，电视公益广告开始不断涌现。
总结中国电视广告之路，当前制衡电视广告市场结构的因素主要在于媒介和跨国广告公司两股力量。
同时目前存在的媒介垄断制度和广告法律不健全等障碍因素，也会给未来中国电视广告的发展带来很大的影响作用。
另外，由于互联网的崛起，电视开机率下降，网络广告的竞争力不断提升。
网络广告虽然暂时无法撼动电视广告的头把交椅，但随着网民以及移动媒体终端的增加，电视广告的市场份额必然会受到极大影响。
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