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和“打动”
已经明确了文案的侧重点，接下来就进入正题——撰写文案。
想让消费者产生购买欲望，可以用“说服”
和“打动”
两种手段：前者偏重于产品利益，输出卖点；后者则偏重于感情连接，输出共鸣。
在“说服”
的方法上，同样有思维导图，即寻找痛点、解决痛点、满足需求、引导消费。
举个例子：
◎一元人民币现在还能干啥？也许你可以来老徐英语培训听十次课。
因通货膨胀，人民币越来越不值钱了，物价飞涨，以前几毛钱能买到的汽水现在得几块钱。
这个线上培训课程就很好地抓住了消费者的痛点，并且提供了物有所值的产品服务。
至于“打动”
的方法，更倾向于与消费者建立感情，让他们对品牌产生好感，从而提升品牌影响力。
比如台湾中华电信推出的“只想让你听见思恋”
系列广告之“每一句话都是思恋”
；台湾碳酸饮料黑松沙士的“不放手，直到梦想到手”
等。
当然，足够优秀的文案也可以同时使用“说服”
和“打动”
两种手段，不仅输出卖点，还能赢得消费者的喜爱。
例如滴滴出行的这波刷屏级模范文案：
◎感谢最爱：母子篇
如果每天总拼命，
至少车上静一静。
全力以赴的你，
今天坐好一点。
◎感谢自己：加班篇
如果人生如战场，
至少车上躺一躺。
全力以赴的你，
今天坐好一点。
◎感谢自己：工作聚会篇
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