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如果现实是场戏，
至少车上演自己。
全力以赴的你，
今天坐好一点。
滴滴出行这波广告的主题——“今天坐好一点”
主打感情牌，走温情路线。
根据每位人物不同的背景、经历和故事，配了一段专属广告词，既击中了消费者的痛点，又与其产生了情感层面的共鸣，成为了近几年来国内少见的最能打动人心引起共鸣，也最有品质的品牌广告。
在这一点上，我们也可延伸出“如何引起消费者共鸣”
的思维导图，只要三步。
我们以手持美容仪为例。
1.明确产品亮点
“美容不一定在美容院做，家里也可以。”
推翻消费者已有的认知，给他们提供新的、更方便的体验方式。
2.营造场景化的使用情景
“躺在家里软软的沙发上，享受美容院级别的肌肤护理。”
让消费者联想到自己是在熟悉的地方，悠闲地享受皮肤护理，给予消费者期待感。
3.打造情感共鸣点
“有空了才去美容院？可皮肤衰老等不了。”
利用女性害怕衰老的心理，使其产生情感共鸣。
看，一段“基本款”
共鸣文案完成了。
值得注意的是，共鸣需要在消费者已有的回忆、认知以及经历中去寻找，而不是杜撰，不然就只能沦为“自嗨”
文案了。
比如，五粮液的“五粮之巅，一统天下”
，就显得华而不实，因为没有几个人有一统天下的经历，所以这个文案无法引起消费者的共鸣。
而红星二锅头“用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟”
的文案就值得赞扬，想必不少人有过想把兄弟灌醉放倒的念头吧，这就成功地引起了消费者的共鸣。
但是，我们要明确一点，思维导图只是撰写文案的一个工具，只能帮助我们快速有条理地理清撰写脉络，如果想要更多的创意，还需要我们不断在实践中深挖产品与文案之间的联系。
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